I colori e gli elementi visuali attivano l’emisfero cerebrale destro (emotivo) mentre gli elementi tipografici agiscono su quello sinistro (razionale). Colori e testi, pertanto, costituiscono i due elementi fondamentali per una comunicazione efficace. Se armoniosamente combinati, sono in grado di attirare l’attenzione, rafforzare l’impatto e la riconoscibilità, indurre un determinato stato d’animo: in sintesi, condizionare sensibilmente la percezione di un “lettore” di un determinato marchio.